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中怡康時代:家電價格上漲,可持續嗎?

來源:亞設家電網 作者:  2018-05-07 10:33:23 
近日,家電行業各大上市企業相繼發布2018年第一季度報告,從其報告披露的信息來看,企業業績均取得不同幅度的增長。其中,産品漲價是很多企業業績增長的重要動力

  近日,家電行業各大上市企業相繼發布2018年第一季度報告,從其報告披露的信息來看,企業業績均取得不同幅度的增長。其中,産品漲價是很多企業業績增長的重要動力。中怡康推總數據顯示,今年一季度相較去年同期,冰箱、洗衣機、空調等品類價格上漲明顯,同比增速分别為+12.2%、+7.1%、+4.6%,與此同時,廚房電器、生活小家電等多品類産品均呈現出不同程度的漲價現象。行業價格回升有利于行業的盈利空間,身處其中的企業也将受益。那麼,是什麼主導了這輪價格上漲?價格戰會不會卷土重來呢?

  影響家電行業價格表現的因素集中在外因、内因兩個層面。下面以大白電為例,展開分析這兩個層面的相關因素,弄清楚這些相關因素的發展趨勢,才能判斷行業将會呈現怎樣的變化。

  外因層面

  從産業鍊上遊來看,成本壓力是促成本輪家電價格上漲的直接原因。銅、塑料等材料是家電重要的原材料,且原材料成本在家電企業成本結構中占比接近90%。近兩年,受到供給側結構改革及環保督查等相關政策的影響,銅、鋁、塑料等原材料都在經曆漲價潮,2017年銅價震蕩上行,其中,銅指數漲幅高達30.9%;塑料在繼2016年價格上漲之後,2018開年又進入新一輪漲價周期。原材料成本快速上漲的同時,人力成本、物流成本、倉儲成本等也在快速增長,這對于利潤本來就很薄的家電行業而言,可謂雪上加霜。

  從消費端來看,消費升級為家電行業結構改善、價格提升提供了強有力的需求支撐,家電消費升級趨勢日益凸顯。多門冰箱、滾筒洗烘一體機、智能空調等中高端家電産品熱銷,根據中怡康線下監測數據,今年一季度,多門冰箱的零售額占比從38.2%增加到43.7%;滾筒洗烘一體機在滾筒中的零售額占比也從24.8%增加到38.9%。

  内因層面

  冰箱、洗衣機、空調等大家電市場發展進入成熟期,充分競争之下,品牌格局呈現明顯的的馬太效應,這也為優勢品牌提供了改善利潤的空間。家電各大企業不斷加大産品研發力度,推出諸多創新型産品,盈利能力明顯改善。整體來看,大家電市場已經告别大範圍的價格戰,創新産品、提升利潤成為行業的共識。

  市場價格上漲的趨勢會不會持續,這取決于以上影響因素是否會持續目前的發展态勢。一方面,供給側改革的相關政策會持續影響未來幾年的供給側環境,所以,原材料成本短時間内很難出現大幅度向下調整;同時,經濟韌性支撐下,居民可支配收入穩步增長,這為消費市場提供了強有力的經濟基礎。另一方面,國家、企業已深刻認識到科學技術是第一生産力。近期美國商務部針對中興的一紙禁書,更是這一事實的真實寫照,國家、企業都在大力加強對研發、創新的激勵政策,創新、創收将是此後長久的主題。

  綜合來看,外因、内因等相關因素都呈現出明确的可持續性,所以,我們判斷大家電的價格上漲不是一時興起,而是近幾年行業發展的新常态。

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