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傳統電視廠商将以何種心态面對華為的入侵?

來源:亞設家電網 作者:  2019-06-17 11:10:03 
從去年開始一直在坊間流傳的“華為電視”終于迎來實錘,有消息稱華為兩款液晶電視5月29日已經通過3C認證,其認證型号為OSCA-550、OSCA-550A,申請人為華為技術有限公司,生産廠為合肥京東方視訊科技有限公司

  從去年開始一直在坊間流傳的“華為電視”終于迎來實錘,有消息稱華為兩款液晶電視5月29日已經通過3C認證,其認證型号為OSCA-550、OSCA-550A,申請人為華為技術有限公司,生産廠為合肥京東方視訊科技有限公司。對于電視行業以及廠商來說,一顆懸着的心總算落地——到了面對現實的時候。

  華為涉足電視領域,是否會為電視行業帶來颠覆性的影響,在電視行業衆說紛纭,但不免讓人想起2013年,樂視、小米等互聯網品牌入局電視行業而帶來的一系列蝴蝶效應。小米們通過低價競争切入電視市場,成為電視行業的新星。而彼時的傳統品牌卻并未将其看在眼裡,導緻一陣低價風暴後,電視市場這一池清水被攪混,傳統品牌被迫陷入互聯網品牌帶來的低價陷阱。

  如今6年過去,互聯網品牌掀起的巨浪最終沖散了自己,曾經風光一時的微鲸、看尚、風行、暴風,在低價陷阱中沉淪,逐漸邊緣化。而根基穩固的傳統品牌,最終與小米電視等剩餘不多的互聯網品牌形成了你中有我,我中有你的平衡狀态,水池終于恢複清澈,局勢開始明朗。

  然而,“天下大勢,合久必分分久必合”,傳統品牌與互聯網品牌的平衡狀态在不久後即将迎來華為這個攪局者。一顆質量未知的石頭即将被投入池裡,一切又開始變得撲朔迷離。

  有觀點認為華為這個攪局者進入電視領域,必然受到現有電視廠商的圍剿。但是從産業的角度來看,卻不一定是壞事。誠然,華為具備自身的産業鍊優勢和技術優勢,比如在屏幕方面,有BOE(京東方)這家國内最大的面闆制造廠為其提供面闆資源。華為與BOE(京東方)在手機領域建立了穩固的合作關系,包括華為P30 Pro在内多款型号的手機采用的是BOE(京東方)的顯示屏。因此,有消息顯示,華為電視将采用BOE(京東方)55英寸面闆,此外65英寸電視面闆則由華星光電提供。

  在芯片方面,華為具有得天獨厚的優勢,旗下芯片企業華為海思,能夠直接為其電視産品供貨。據了解,華為海思實際上已經介入電視市場,目前已經達到30%的占有率,同時也已推出8K、4K超高清電視芯片解決方案。此外,華為專屬操作系統鴻蒙即将面世,成為華為打通手機與電視生态的重要入口。

  從硬件到軟件,再到渠道,華為具備成為優秀電視廠商的優勢,在電視領域的動作也不會是小打小鬧,而這也是華為引起傳統電視廠商戒備的主要原因。然而,從市場策略來看,目前華為如何進軍彩電市場依然存在未知數。從華為自身的品牌定位來看,在以性價比為主導的線上市場并不會成為華為電視的主戰場,對線上市場的沖擊不會太大。

  那麼相對的,線下市場則會成為華為電視的狙擊目标。一來,華為作為一家具備自主研發實力的企業,在感情因素的影響下,如今的粉絲熟練極速膨脹,成為其在線下發展的重要力量,将對線下市場産生強烈的沖擊。二來,華為在手機的産品線一向以高端為主,那麼華為推出的電視産品,極有可能配置頂級市場的硬件與價格,比如8K、大屏等等。值得注意的是,華為手機在運營商的手中起家,那麼華為電視也存在走“運營商關系”的策略,将更有利于華為電視在線下拓展。

  不過,如果華為專心在頂級市場耕耘,實際上對于大多數規模化生産的廠商而言不具威脅,因為頂級市場的空間并不多,因此難以成為傳統電視品牌的直接競争對手,是值得傳統電視品牌拍手叫好的事情。

  但是華為旗下除了華為品牌之外,同時也存在以“走量”為目标的“榮耀”品牌,因此,華為同時推出“華為”品牌狙擊頂級市場,同時以“榮耀”品牌掠奪中低端市場的可能性并不小。不過中低端市場内也存在不同的價格區間,比如2000-3000元的低端區間,6000-7000元的中端區間等等,此外,還有電視産品鮮有涉及的4000-5000元的縫隙市場區間。

  如果華為想要避免與根基穩固的電視廠商進行直接競争,那麼在頂級市場布局的同時,4000-5000元區間可能是最适合“榮耀”進入電視市場的價格區間,一來在這個區間内産品密度不大,二來低端區間隻能滿足基本的性能要求,而6000-7000元區間,則距離高端市場僅餘3000元的差距,在這個區間内選擇的消費者存在想高端市場邁進的可能性。而4000-5000元可以說是一個較為理想的區間,盡管比一般的低端産品價格更貴,但遠離高端市場,同時推出的産品在性能上也能夠比低端市場産品更好一點。

  實際上,一個強有力的對手進入,除了引起行業震動之外,也極有可能推動行業的向前發展,比如安逸的互聯網品牌在華為的介入下将産生一定的危機感,小米們為避免市場被華為電視侵蝕,隻能進行結構優化,對産品進行升級,并因此提升價格。而這也是華為電視進軍電視市場時帶來的副産品,智能電視的均價可能會因此而得到提升。比如過往隻賣2999元的電視,通過添加附加值,就可将電視機價格拉升至3599元。

  這對于傳統電視品牌而言,華為電視的介入,遠比來拉低電視價格的互聯網品牌要好得多。對于電視行業和傳統電視廠商來說華為電視可能不是一顆投入到水池中的石頭,而是一泉活水,不斷地與傳統廠商融合,并提高電視産業的生命力。不過具備通訊背景的華為,電視市場或許并不是華為的最終目标。實際上,在5G技術的基礎下,家電産業或将引起巨變,一個新的物聯網生态也會随着5G的普及而成為龐大的紅海。而電視,僅僅是華為建設物聯網生态的敲門磚。(家電網)

标簽:電視   華為

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